SUCCESS CASE

애드이피션시는 풍부한 퍼포먼스 마케팅 경험을 갖추고 있으며, User Acquisition > Drive Engagement > Drive Sales 까지
보다 효율적으로 클라이언트의 목표를 달성하기 위해 빅데이터를 기반으로 다각적인 데이터 분석을 통해
인사이트를 발굴하고 전략을 수립함으로써 다양한 캠페인의 성공적으로 이끌어왔습니다.

아디다스 코리아

모바일 환경 변화에 따른 확대 전략 및 모바일
최적화 작업에 따른 사이트 전체 매출 증대

AJ 렌터카

랜딩페이지 변경 이후 DB볼륨 극대화

레진 코믹스

Youtube 상품 활용한
전환 퍼포먼스 극대화

헬로 모바일

신규 매체 발굴 및 타겟팅 &
소구 포인트 최적화를 통한 효율 개선

익스피디아

구글 DCM(Double Click Campaign)구축 및 운영으로
캠페인 안정화 , 목표 target ROI 달성

11번가

앱 런칭 & 앱 인스톨 확대 및
전환단가 효율 최적화

배달의 민족

Google 검색광고 효율 개선 목표로
캠페인 신규 셋팅, 이관 후 1달 만에
CPA 41% 개선

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  아디다스 코리아

모바일 환경 변화에 따른 확대 전략 및 모바일 최적화 작업에 따른 사이트 전체 매출 증대

검색 광고를 통한 광고주 매출 개선

모바일 채널 광고 ROAS 개선

온라인 광고 매출 목표 달성 및 모바일 광고 효율 개선

– 경쟁 심화로 급감한 트래픽 확보 및 매출 증대, 모바일 시장에 대한 빠른 대처 및 효율 개선
– 검색광고 지표 개선 및 신규 매체 지속적 테스트 운영으로 모바일 트래픽 및 매출 확보
– 모바일 채널 효율 개선 : 모바일 AB Test를 통한 최적화 방안 개발, 본격적인 테스트 이후, ROAS 5배 이상 개선 유지

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  위즈위드

월 별 사이트 유입 및 효율 개선을 통한 ROAS 증대목적 퍼포먼스 마케팅 진행

분기별 유입 트렌드

분기별 유입당 단가 트렌드

애드이피션시 계정 관리 첫 분기 대비 2번째 분기 유입 93% 증가 / 유입 당 단가 25% 감소

– 신규 키워드 발굴 : 매주 전체 카테고리 신규 기획전 모니터링 통한 신규 입점 브랜드 및 핫이슈 브랜드&상품 관련 키워드 확장
– 신규 매체 추가 집행 : 저렴한 트래픽 확보를 위해 CPC 단가가 낮은 신규 매체 추가
– 리타겟팅 매체 별 효율 관리 : 매주 미디어별 효율 분석으로 효율에 따른 최적화 및 예산 조절, 비효율 소재 OFF 진행

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리스테린 소비재 브랜드

유튜브 영상을 통한 브랜딩 광고. 영상 광고에 대한 도달률 증대

정교한 캠페인 시나리오 작성으로, 이전 캠페인 대비 높은 조회율과 낮은 CPV를 기록.
프리퀀시 조절을 통해 타겟에게 reach+3을 넘지 않는 범위 내에서 광고가 진행됨.
평균 프리퀀시 1.8회로 Reach 확보하였음.

– app promotion 상품을 함께 활용하여, 동영상 브랜딩과 함께 app 다운로드 광고를 동시에 진행
– 어노테이션 기능을 적용하여, 광고 진행. 제품을 판매하고 있는 11번가, G마켓으로 연결 하였음.

영상 조회당 비용

노출 대비 영상 조회 비율

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Skyscanner

키워드/광고문구 Localization 및 목표 ROI 달성

월별 운영 전후 목표 ROI 달성 현황

애드이피션시 계정 관리 이후 3개월 연속 목표 ROI 달성

– 한글 최적화: 글로벌 검색 광고 정책에 따른 한국 검색 광고 계정/캠페인 셋업 , 키워드, T&D 한글 최적화 작업
– KPI 관리 : Monthly 예산 및 타겟 설정, Daily 트래픽, 예산, 매출 모니터링
– 키워드 별 효율 관리 : 매주 키워드 효율 분석으로 키워드 효율에 따른 순위 조절, 비효율 키워드 OFF 진행

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Supercell(Global Client)

검색 광고 다양한 테스트, 결과 분석 통한 게임앱 다운로드 증가

네이버 검색광고를 통한 다운로드 수 증가

구글 검색광고 다운로드 수 증가 및 CPI 감소

모바일 게임 다운로드 증대 및 효율 개선을 통한 CPI 목표달성

– TV CF 연관 키워드 및 해당 게임 유저들의 특성을 분석하여 다양한 키워드 발굴 및 테스트
– 구글, 유투브의 다양한 광고 형태 테스트 통한 최적화 작업 진행
– 네이버 [브랜드 검색] 상품 내 다양한 소재 테스트 통한 CPI 관리
– TUNE을 활용한 매체별, 키워드별 성과 관리

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W concept

페이스북 광고를 통한 앱다운로드 캠페인 목표 달성

온라인 디자이너 편집샵으로 의류, 슈즈, 라이프 제품 등 다양한 분야의 제품 판매 중이며
2015년 3월 App 출시 이후, 페이스북을 통해 앱다운로드 캠페인 운영중
시즌 별 주요 이슈에 맞추어 FB을 통해 고객과 유기적인 커뮤니케이션을 진행하면서, 주력 타겟층에게 APP 다운로드 유도 광고 진행.

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lucky chouette

페이스북 광고를 통한 Core Target 주력 브랜딩 캠페인 진행

페이지 좋아요 확보를 위한 광고 캠페인 결과

웹사이트 클릭 확보를 위한 광고 캠페인 결과

ㆍ20~30대 여성을 타겟으로 하는 디자이너 브랜드 페이스북 광고 진행.
ㆍSS15 콜렉션 런칭에 맞추어 3개월간 스팟성 캠페인 운영.
ㆍpage fan 확보 / 주요 온라인 이벤트 참여 확대 / 화보를 통한 브랜드 인지도 제고 등 다양한 광고 목적에 맞추어페이스북 광고 형태를 다르게 셋팅하여 운영하였음.

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배달의 민족

Google 검색광고 효율 개선 목표로 캠페인 신규 셋팅, 이관 후 1달 만에 CPA 41% 개선

이관 전/후 CPC 효율

이관 전/후 신규 유저 증가폭

캠페인 재정비 후 신규 유저 획득 135% 증가 & CPA 41% 개선

ㆍ이관 전, Google 검색광고 단일 캠페인 운영 / 키워드 수 적지 않았으나, 단일 캠페인 내 효율화 작업의 한계 존재
ㆍ이관 후, 검색광고 캠페인 효율 개선 목표로 신규 셋팅, 키워드 대량 추가하여 캠페인/그룹 속성별 세부화 작업
ㆍ효율 별로 캠페인 노출 재분배하며, 신규 유저 획득 135% 증가 & 전환율 19% 상승 & CPA 41% 개선

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AJ 렌터카

랜딩페이지 변경 이후 DB볼륨 극대화

실 DB 증가 추이

DB 단가 급감 추이

DB 입력 Process 변경 후, 실 DB 수직 상승 및 DB 단가 큰 폭으로 개선

ㆍ광고주 KPI인 DB수집 극대화를 위해, DB 입력 Process 개선안 구체적으로 제안 후 적용
ㆍ적용 이후, 실 DB 인입 수 수직 상승은 물론 광고주 내부 기준 목표도 초과 달성

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레진 코믹스

Youtube 상품 활용한 전환 퍼포먼스 극대화

Youtube 노출 예시

회원가입 당 전환단가 추이

Youtube 캠페인 회원가입 4배 증가, 전환단가 76% 절감

ㆍ회원가입 목표로, 각 웹툰의 소구점을 달리한 개별 영상 캠페인 진행
ㆍ전환 극대화를 위해, 웹툰 별 구독자들의 특성 분석을 통한 관심사, 게재위치, 리타겟팅 등 다양한 타겟팅 기법 활용
ㆍ캠페인 초기 대비 회원가입 435%건 증가, 전환단가 76% 감소하며 효율 급증

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헬로 모바일

신규 매체 발굴 및 타겟팅 & 소구 포인트 최적화를 통한 효율 개선

다이렉트 몰 월별 전환 추이

전환 당 단가 추이

고효율 매체 발굴 및 타겟팅 세분화하여, 전환 상승과 함께 CPA 절감

ㆍ기존 소극적으로 매체 운영 되었으나, CPC 및 전환효율 우수한 신규매체 지속 발굴하며 전환 급증
ㆍ타겟 특성에 따른 매체 발굴과 함께, 타겟에 적합한 타겟팅 세분화 및 소구 포인트 확장으로 효율 개선

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익스피디아

구글 DCM(Double Click Campaign)구축 및 운영으로 캠페인 안정화 , 목표 target ROI 달성

월별 광고 ROAS 개선 추이

광고 노출 예시

구글 DCM (DoubleClick Campaign Manager) 셋팅 및 캠페인 최적화 진행

ㆍ구글 DCM(Double (Double Clicks Campaign)을 통한 캠페인 구축 및 운영 안정화를 통해 목표 target ROI 달성
ㆍ글로벌 미디어 외 국내 신규 미디어 발굴 및 타겟팅 TEST를 통한 효율 개선
ㆍ하반기 성수기 외 시즈널리티 이슈를 반영한 크리에이티브 메시지 발굴 & 소재최적화 진행하며, 3개월 연속 목표 Target 대비 초과 달성중

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11번가

앱 런칭 & 앱 인스톨 확대 및 전환단가 효율 최적화

OS별 타겟 대비 CPI 추이

월별 CPA 추이

앱 런칭 이후, 꾸준히 타겟 CPI 이하의 안정적인 효율로 운영 중

ㆍGoogle을 중심으로 앱 인스톨 캠페인, 전환 이벤트 활용과 함께 맞춤형 영상 & 이미지 최적화 작업 진행
ㆍ맞춤형 영상 노출을 통한 설치 및 구매전환 수 확대되며, 실적 최적화

애피 칼럼

애피 실무자들이 전하는 최신 광고 트렌드와 생생하고 유익한 정보들!! 공짜로 그냥 드립니다.

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제목[페이스북 샵스] Facebook 전자상거래 플랫폼 Shops의 한국 출시2020-07-07 10:29:10
작성자 Level 1


페이스북 창립자, 마크 주커버그의 페이스북 커버 사진은 "세계지도"입니다.

이 지도는 단순히 지형도가 아닌 페이스북 가입자를 점으로 찍어 선으로 연결한 그림인데요.

"updated with 2 billion people. The world is a little brighter now."

서비스 시작 후 13년이 지난 2017년, 사진과 같이 올린 이 문장만 보아도 페이스북의 네트워크 파워는 날로 꾸준히 성장하고 있습니다.

mb-file.php?path=2020%2F07%2F07%2FF68_%EA%B7%B8%EB%A6%BC2.jpg

페이스북은 우리가 소통하는 창구의 역할뿐만이 아닌, 광고를 통해 브랜드를 각인시키고 구매까지 고려할 수 있도록 하는 플랫폼으로도 큰 역할을 하고 있습니다.

여기서 멈추지 않고, 페이스북은 최근 "페이스북 샵스"라는 서비스를 론칭하면서 전자상거래 플랫폼으로써의 도전을 전개하는데요.

2020년 5월 마크 주커버크가 직접 영상을 통해 서비스에 대해 설명하였고, 드디어 6월 한국에도 출시되었습니다!

페이스북 샵스는 한마디로 말하자면 무료 온라인 상점 개설 서비스입니다.

온라인 쇼핑몰을 창업하는 데에 기술적으로 어려운 작업들을 대신하여, 페이스북에서 제공하는 플랫폼을 통해 쉽게 쇼핑몰을 차릴 수 있는데요.

특히 기존의 모바일 웹사이트들보다 빠른 로딩 속도와 설정의 간편화가 큰 장점이라고 밝히며, 아래와 같이 복잡한 구매 과정을 줄여 소비자의 쇼핑 경험을 보다 만족하게 할 수 있다고 합니다.

"Facebook은 자질구레한 구매과정을 최소화함으로써 즐거운 쇼핑 경험을 누릴 수 있는 플랫폼을 제공하고자 합니다."


페이스북 샵스가 출시된 배경으로는 코로나 19 이슈도 빠질 수 없다고 보입니다.

언택트 문화를 비롯한 언택트 소비에 대한 수요가 크게 증가하면서, 온라인 쇼핑 비중이 국내 시장만 보아도 50%를 돌파했습니다.

세계적으로도 Gen Z는 46%, Millenials는 52%가 코로나로 인해 이전보다 더 많이 혹은 조금 더 온라인 쇼핑을 늘리고 있다는 연구가 나왔는데요.

이러한 트렌드를 반영하여 페이스북에서는 효과적인 타겟 도달과 소상공인을 비롯한 브랜드들의 온라인 비즈니스를 지원을 목표로 합니다.

[Ad Efficiency] 코로나 19 이슈 대응 리포트

페이스북 샵스는 페이스북 페이지를 통해 샵을 개설하고, 직접 상품 리스트를 업로드하여 분류하고자 하는 카테고리에 따라 생성한 컬렉션을 소비자에게 노출합니다.

상품 업로드는 기존의 페이스북 카탈로그 업로드와 유사하게 상품 1건씩 수동 업로드가 가능하며, 파일 업로드를 통한 대량 작업도 가능한데요.

브랜드 컬러와 이미지를 선택할 수 있게 되어 브랜드 아이덴티티도 놓치지 않고, 데이터를 토대로 더 나은 퍼포먼스가 가능하게끔 페이지 개선도 할 수 있습니다.

그리고 하나 더 인스타그램 쇼핑과도 연동되어, 페이스북과 함께 강력한 두 채널의 온라인 쇼핑 효과가 동시에 기대됩니다.

다만 한국에서는 배송과 결제가 아직까지 불가하기 때문에, 실제 구매를 위해서는 아직 브랜드 사이트로 넘어가야 하는 허들이 존재합니다.

이 부분은 소셜미디어의 강점인 인플루언서 효과를 통해 메이크업이 가능할지는 결과를 기다려봐야 할 것 같습니다.

아울러, 메시지/DM을 통해 소비자와 브랜드 간의 커뮤니케이션이 보다 빠르게 진행되는 점에서 고객 만족도가 더 높아질 것으로 예상되는데요.

최근 핫한 인스타그램/페이스북 스토리에서의 '라이브 커머스' 또한 페이스북 샵에서 제공하는 상품을 직접 태그 하여,

영상에 나온 상품을 클릭하면 바로 정보가 조회될 수 있도록 하는 기능도 출시할 예정이라고 합니다.

페이스북 샵스의 한국 출시는 이처럼 라이브 커머스와 같이 다양한 형태로 신선한 쇼핑 경험을 제공할 것으로 보입니다.

이는 페이스북의 광고 볼륨에서도 큰 영향을 줄 것이며, 마케팅 활동 또한 제법 변화가 있을 듯한데요!

아직은 플랫폼 내에서 한 큐에 구매 단계까지 도달은 어렵지만, 인플루언서 파워를 업고 페이스북 샵스가 한국에 어떻게 정착할지 기대해보겠습니다.

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BEST PERFORMANCE AD IS BEST CREATIVE AD
퍼포먼스 광고에 최적화된 애드이피션시의 크리에티브

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애드이피션시는 최적화된 전략과 운영을 통해,
캠페인을 성공적으로 수행하고 있습니다.

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