SUCCESS CASE

애드이피션시는 풍부한 퍼포먼스 마케팅 경험을 갖추고 있으며, User Acquisition > Drive Engagement > Drive Sales 까지
보다 효율적으로 클라이언트의 목표를 달성하기 위해 빅데이터를 기반으로 다각적인 데이터 분석을 통해
인사이트를 발굴하고 전략을 수립함으로써 다양한 캠페인의 성공적으로 이끌어왔습니다.

아디다스 코리아

모바일 환경 변화에 따른 확대 전략 및 모바일
최적화 작업에 따른 사이트 전체 매출 증대

AJ 렌터카

랜딩페이지 변경 이후 DB볼륨 극대화

레진 코믹스

Youtube 상품 활용한
전환 퍼포먼스 극대화

헬로 모바일

신규 매체 발굴 및 타겟팅 &
소구 포인트 최적화를 통한 효율 개선

익스피디아

구글 DCM(Double Click Campaign)구축 및 운영으로
캠페인 안정화 , 목표 target ROI 달성

11번가

앱 런칭 & 앱 인스톨 확대 및
전환단가 효율 최적화

배달의 민족

Google 검색광고 효율 개선 목표로
캠페인 신규 셋팅, 이관 후 1달 만에
CPA 41% 개선

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  아디다스 코리아

모바일 환경 변화에 따른 확대 전략 및 모바일 최적화 작업에 따른 사이트 전체 매출 증대

검색 광고를 통한 광고주 매출 개선

모바일 채널 광고 ROAS 개선

온라인 광고 매출 목표 달성 및 모바일 광고 효율 개선

– 경쟁 심화로 급감한 트래픽 확보 및 매출 증대, 모바일 시장에 대한 빠른 대처 및 효율 개선
– 검색광고 지표 개선 및 신규 매체 지속적 테스트 운영으로 모바일 트래픽 및 매출 확보
– 모바일 채널 효율 개선 : 모바일 AB Test를 통한 최적화 방안 개발, 본격적인 테스트 이후, ROAS 5배 이상 개선 유지

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  위즈위드

월 별 사이트 유입 및 효율 개선을 통한 ROAS 증대목적 퍼포먼스 마케팅 진행

분기별 유입 트렌드

분기별 유입당 단가 트렌드

애드이피션시 계정 관리 첫 분기 대비 2번째 분기 유입 93% 증가 / 유입 당 단가 25% 감소

– 신규 키워드 발굴 : 매주 전체 카테고리 신규 기획전 모니터링 통한 신규 입점 브랜드 및 핫이슈 브랜드&상품 관련 키워드 확장
– 신규 매체 추가 집행 : 저렴한 트래픽 확보를 위해 CPC 단가가 낮은 신규 매체 추가
– 리타겟팅 매체 별 효율 관리 : 매주 미디어별 효율 분석으로 효율에 따른 최적화 및 예산 조절, 비효율 소재 OFF 진행

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리스테린 소비재 브랜드

유튜브 영상을 통한 브랜딩 광고. 영상 광고에 대한 도달률 증대

정교한 캠페인 시나리오 작성으로, 이전 캠페인 대비 높은 조회율과 낮은 CPV를 기록.
프리퀀시 조절을 통해 타겟에게 reach+3을 넘지 않는 범위 내에서 광고가 진행됨.
평균 프리퀀시 1.8회로 Reach 확보하였음.

– app promotion 상품을 함께 활용하여, 동영상 브랜딩과 함께 app 다운로드 광고를 동시에 진행
– 어노테이션 기능을 적용하여, 광고 진행. 제품을 판매하고 있는 11번가, G마켓으로 연결 하였음.

영상 조회당 비용

노출 대비 영상 조회 비율

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Skyscanner

키워드/광고문구 Localization 및 목표 ROI 달성

월별 운영 전후 목표 ROI 달성 현황

애드이피션시 계정 관리 이후 3개월 연속 목표 ROI 달성

– 한글 최적화: 글로벌 검색 광고 정책에 따른 한국 검색 광고 계정/캠페인 셋업 , 키워드, T&D 한글 최적화 작업
– KPI 관리 : Monthly 예산 및 타겟 설정, Daily 트래픽, 예산, 매출 모니터링
– 키워드 별 효율 관리 : 매주 키워드 효율 분석으로 키워드 효율에 따른 순위 조절, 비효율 키워드 OFF 진행

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Supercell(Global Client)

검색 광고 다양한 테스트, 결과 분석 통한 게임앱 다운로드 증가

네이버 검색광고를 통한 다운로드 수 증가

구글 검색광고 다운로드 수 증가 및 CPI 감소

모바일 게임 다운로드 증대 및 효율 개선을 통한 CPI 목표달성

– TV CF 연관 키워드 및 해당 게임 유저들의 특성을 분석하여 다양한 키워드 발굴 및 테스트
– 구글, 유투브의 다양한 광고 형태 테스트 통한 최적화 작업 진행
– 네이버 [브랜드 검색] 상품 내 다양한 소재 테스트 통한 CPI 관리
– TUNE을 활용한 매체별, 키워드별 성과 관리

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W concept

페이스북 광고를 통한 앱다운로드 캠페인 목표 달성

온라인 디자이너 편집샵으로 의류, 슈즈, 라이프 제품 등 다양한 분야의 제품 판매 중이며
2015년 3월 App 출시 이후, 페이스북을 통해 앱다운로드 캠페인 운영중
시즌 별 주요 이슈에 맞추어 FB을 통해 고객과 유기적인 커뮤니케이션을 진행하면서, 주력 타겟층에게 APP 다운로드 유도 광고 진행.

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lucky chouette

페이스북 광고를 통한 Core Target 주력 브랜딩 캠페인 진행

페이지 좋아요 확보를 위한 광고 캠페인 결과

웹사이트 클릭 확보를 위한 광고 캠페인 결과

ㆍ20~30대 여성을 타겟으로 하는 디자이너 브랜드 페이스북 광고 진행.
ㆍSS15 콜렉션 런칭에 맞추어 3개월간 스팟성 캠페인 운영.
ㆍpage fan 확보 / 주요 온라인 이벤트 참여 확대 / 화보를 통한 브랜드 인지도 제고 등 다양한 광고 목적에 맞추어페이스북 광고 형태를 다르게 셋팅하여 운영하였음.

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배달의 민족

Google 검색광고 효율 개선 목표로 캠페인 신규 셋팅, 이관 후 1달 만에 CPA 41% 개선

이관 전/후 CPC 효율

이관 전/후 신규 유저 증가폭

캠페인 재정비 후 신규 유저 획득 135% 증가 & CPA 41% 개선

ㆍ이관 전, Google 검색광고 단일 캠페인 운영 / 키워드 수 적지 않았으나, 단일 캠페인 내 효율화 작업의 한계 존재
ㆍ이관 후, 검색광고 캠페인 효율 개선 목표로 신규 셋팅, 키워드 대량 추가하여 캠페인/그룹 속성별 세부화 작업
ㆍ효율 별로 캠페인 노출 재분배하며, 신규 유저 획득 135% 증가 & 전환율 19% 상승 & CPA 41% 개선

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AJ 렌터카

랜딩페이지 변경 이후 DB볼륨 극대화

실 DB 증가 추이

DB 단가 급감 추이

DB 입력 Process 변경 후, 실 DB 수직 상승 및 DB 단가 큰 폭으로 개선

ㆍ광고주 KPI인 DB수집 극대화를 위해, DB 입력 Process 개선안 구체적으로 제안 후 적용
ㆍ적용 이후, 실 DB 인입 수 수직 상승은 물론 광고주 내부 기준 목표도 초과 달성

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레진 코믹스

Youtube 상품 활용한 전환 퍼포먼스 극대화

Youtube 노출 예시

회원가입 당 전환단가 추이

Youtube 캠페인 회원가입 4배 증가, 전환단가 76% 절감

ㆍ회원가입 목표로, 각 웹툰의 소구점을 달리한 개별 영상 캠페인 진행
ㆍ전환 극대화를 위해, 웹툰 별 구독자들의 특성 분석을 통한 관심사, 게재위치, 리타겟팅 등 다양한 타겟팅 기법 활용
ㆍ캠페인 초기 대비 회원가입 435%건 증가, 전환단가 76% 감소하며 효율 급증

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헬로 모바일

신규 매체 발굴 및 타겟팅 & 소구 포인트 최적화를 통한 효율 개선

다이렉트 몰 월별 전환 추이

전환 당 단가 추이

고효율 매체 발굴 및 타겟팅 세분화하여, 전환 상승과 함께 CPA 절감

ㆍ기존 소극적으로 매체 운영 되었으나, CPC 및 전환효율 우수한 신규매체 지속 발굴하며 전환 급증
ㆍ타겟 특성에 따른 매체 발굴과 함께, 타겟에 적합한 타겟팅 세분화 및 소구 포인트 확장으로 효율 개선

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익스피디아

구글 DCM(Double Click Campaign)구축 및 운영으로 캠페인 안정화 , 목표 target ROI 달성

월별 광고 ROAS 개선 추이

광고 노출 예시

구글 DCM (DoubleClick Campaign Manager) 셋팅 및 캠페인 최적화 진행

ㆍ구글 DCM(Double (Double Clicks Campaign)을 통한 캠페인 구축 및 운영 안정화를 통해 목표 target ROI 달성
ㆍ글로벌 미디어 외 국내 신규 미디어 발굴 및 타겟팅 TEST를 통한 효율 개선
ㆍ하반기 성수기 외 시즈널리티 이슈를 반영한 크리에이티브 메시지 발굴 & 소재최적화 진행하며, 3개월 연속 목표 Target 대비 초과 달성중

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11번가

앱 런칭 & 앱 인스톨 확대 및 전환단가 효율 최적화

OS별 타겟 대비 CPI 추이

월별 CPA 추이

앱 런칭 이후, 꾸준히 타겟 CPI 이하의 안정적인 효율로 운영 중

ㆍGoogle을 중심으로 앱 인스톨 캠페인, 전환 이벤트 활용과 함께 맞춤형 영상 & 이미지 최적화 작업 진행
ㆍ맞춤형 영상 노출을 통한 설치 및 구매전환 수 확대되며, 실적 최적화

애피 칼럼

애피 실무자들이 전하는 최신 광고 트렌드와 생생하고 유익한 정보들!! 공짜로 그냥 드립니다.

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제목[GFA와 스마트채널] 더 쉽게, 더 똑똑하게 네이버 디스플레이 광고하기 2020-05-26 15:56:30
작성자 Level 1

초록창에 검색하세요! 하면 떠오르는 브랜드가 있지 않나요?

바로 Naver를 떠올리셨을 텐데요.

"누적 회원수 4,200만, 일간 순 방문자 수 3,000만, 국내 검색 쿼리 점유율 74.7%"

국내 최대 포털사이트인 네이버의 영향력은 이처럼 숫자로도 증명할 수 있는데요. 유저의 니즈뿐만 아니라 광고에서도 수많은 브랜드들로부터 꾸준한 인기를 얻어 검색/디스플레이/동영상 등 다양한 형태의 광고 서비스도 제공하고 있습니다.

네이버 디스플레이 광고 공식 사이트 (https://displayad.naver.com/overview)

또한 네이버는 자체적으로 까다로운 검수를 통해, 가장 클리어한 매체 환경을 조성하고 있는 것으로도 유명한데요.

특히 메가 트래픽을 통해 디스플레이 광고로는 노출 횟수를 보장하는 광고 상품을 주로 판매해왔습니다. 다만, 판매 단가가 최고 5,800만 원에 이를 만큼 대형 광고주에 기회가 좀 더 있던 게 아쉽다는 이야기가 있었지요….

네이버 성과형 광고플랫폼 GFA 안내(https://displayad.naver.com/info/notice/75)

배너 이미지 만들기 화면

이랬던 네이버가 대형 광고주뿐만이 아니라 중소형 광고주도 광고 집행을 원활히 할 수 있게 진입 장벽을 낮추었다고 합니다!

네이버 광고를 더 쉽게, 그리고 보다 효율 중심으로 운영할 수 있게 셀프서브(직접 운영) 플랫폼인 GFA를 론칭한 소식을 전해보고자 하는데요.

2020년 2월부터 새로운 성과형 광고 플랫폼을 론칭한 네이버, 기존의 플랫폼과는 어떤 차별점을 가지고 있는지 알아보고자 합니다.

네이버 GFA 공식 사이트 (https://gfa.naver.com)

먼저, 가장 크게 바뀌었다!라고 할 수 있는 건 구매 방식입니다.

네이버 메인/서브 지면에 광고는 하고 싶은데… 원하는 시간대에는 이미 예약이 차있거나 혹은 예산보다 높은 금액에 망설이셨나요?

이전까지는 NOSP라는 플랫폼을 통해 트래픽 기반으로 예약형 혹은 CPM으로 광고 인벤토리 바잉이 가능했었죠.

GFA에서는 CPC 혹은 CPM으로 실시간 입찰이 가능합니다. 특히 빠르게 업데이트되는 리포트를 모니터링하면서 직접 입찰가를 조정할 수 있는데요! 즉, 실시간 입찰 방식, 과금 타입 선택으로 광고 효율에 따른 최적화가 자유롭게 가능합니다.

이와 마찬가지로 다양한 타겟팅 옵션도 사용이 가능한데요. 데모 타겟팅뿐만 아니라 광고주의 브랜드, 제품, 마케팅 목적에 맞는 성별/연령/지역/관심사/디바이스 OS 등을 타겟팅하여 보다 커스텀 타겟팅이 가능합니다. 하기와 같이 크게 나눌 수 있겠는데요, 다만 3개의 카테고리를 모두 활용 시에는 교집합으로 적용되어 모수가 적어질 수 있는 점 유의하시면 좋겠습니다.

1) 데모 타겟

성별/연령/지역 등 인구 통계학적 정보

2) 상세 타겟

관심사 타겟 (서비스 이용자의 행태 정보 기반, 이용자의 관심 분야 및 성향을 분석하여 제공)

3) 맞춤 타겟 (제외 타겟팅도 가능)

광고주가 직접 수집한 광고 식별자 목록 ADID or MAT 업체를 통해 수집된 광고 식별자를 활용한 타겟팅 옵션

그럼 이제 GFA 플랫폼을 통해 어떤 지면에서 광고가 노출되는지 신규 지면인 '스마트채널'부터 알아볼까요?

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정확한 명칭은 'M메인 스마트채널'로 네이버 모바일 메인 뉴스/연예/스포츠판 상단에 노출되는 지면입니다. 5/18(월) 일자부터 집행이 가능한 최근 핫한 신규 상품이기도 한데요! 노출 보장형(CPM, NOSP에서 부킹 필요)성과형(CPC/CPM)으로 동시 판매됩니다. (GFA뿐만 아니라 NOSP에서도 부킹이 가능!)

스마트채널 상품 소개서

소재는 스페셜 DA와 동일한 소재로 노출이 가능하며, 하나의 소재로 4개의 지면에 동일하게 메시지를 전달할 수 있습니다. 오브젝트와 텍스트로 구성되어 깔끔한 배너 형태로 집행할 수 있겠는데요. 소재 제작 툴도 지원될 예정이라 소재 제작 리소스는 조금 덜 수 있겠네요!

GFA 안내 (https://displayad.naver.com/info/notice/75)

스마트채널뿐만 아니라 네이버 모바일 지면과 밴드 지면에서 GFA 광고를 집행할 수 있습니다. 일반 이미지형 및 네이티브형, 이미지 슬라이드형, 동영상형 등 광고의 목적에 맞게 다양한 크리에이티브 활용이 가능한데요.

게재 위치와 과금 타입, 소재 타입 가능 여부는 하기 표를 참고로 봐주시면 좋을 것 같습니다. (2020년 5월 기준으로 작성된 내용이라 추후 업데이트될 수 있는 점은 염두해주세요. )

GFA 광고 가이드 참조

최근 네이버, 카카오의 프리미엄 광고 경쟁이 화두라고 하죠. 기존의 모바일 배너광고와 달리 최상단 프리미엄 지면에 광고를 노출할 수 있다는 점에서 그 기대치가 상당하다는 소식이 들려오고 있습니다.

기존의 브랜딩(Brand Awareness)에서 나아가 광고주의 KPI에 적합한 맞춤 광고 운영이 가능한 GFA.

아울러 셀프 서빙이 가능하다는 점에서 광고 관리에 편리함을 더할 뿐만 아니라 보다 고도화된 머신러닝을 통한 최적화도 기대해볼 수 있다고 하는데요! '노출'과 '퍼포먼스' 모두 만족할 수 있는 강력한 상품일지 지켜보도록 하겠습니다.


 

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애드이피션시는 최적화된 전략과 운영을 통해,
캠페인을 성공적으로 수행하고 있습니다.

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